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? ? ? ?3月27日下昼，，德国不莱梅大学Burmann教授来访悉尼工商学院，，为学院师生带来一场题为《The concept of Identity-based brand management》的学术讲座，，学院相关学科西席、研究生和本科生加入了此次讲座。。。。。讲座由副院长毛雁冰副教授主持。。。。。
?????? 讲座伊始，，毛雁冰副院长致接待辞，，向各人盛大先容了Burmann教授。。。。。Brumann教授是国际和海内许多专业聚会和协会年会的著名报告人，，他在市场学领域出书和揭晓了几百篇（部）学术论文、专著和课本，，他和Meffert以及Kirchgeorg教授相助的经典课本《市场学》已经出书第12版，，是德国销量最大的治理学课本。。。。。
?????? Burmann教授首先向各人先容了他所建设的德国不莱梅大学立异品牌治理和营销教席团队（LiM），，以及出书的书籍和研究同伴。。。。。之后，，Burmann教授简要回首了品牌治理要领理论生长历程，，指出保存的缺乏，，从而引入德国基于识别的品牌治理要领。。。。。Burmann教授指出，，基于识别的品牌治理要领需要品牌内外部有清晰、明确的疏散和交互，，并连系富厚的案例详细叙述了品牌识别的6个主要组成部分：品牌传承、品牌愿景、品牌竞争力、品牌价值、品牌个性、品牌提供。。。。。最后，，Burmann教授诠释了什么是品牌真实性和决议要素，，指出品牌真实性决议了品牌信用和品牌周边价值。。。。。讲座竣事后，，Burmann教授就学院师生提出的问题作了耐心的解答。。。。。
?????? 在整场讲座中，，Burmann教授通过深入浅出的解说与富厚的案例先容，，给各人留下了深刻的印象。。。。。学院师生也有幸明确到了国际学术巨匠的风范。。。。。此次讲座坦荡了宽巨匠生的学术视野，，和Burmann教授的交流也将有力增进学院相关研究的希望。。。。。
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